Индустрия развлечений: концерты и вечеринки

Кирилл Радченко: Не могу сказать точно насчет «последних пары лет», но вот мы на концерте Noize MC «обожглись» довольно серьезно — предположительно, половина людей на концерт не попала. Это очень серьезный показатель. Ограничение «18+» связано в первую очередь с тем, что в клубах свободно продается алкоголь, но при этом спиртосодержащую продукцию нельзя продавать лицам до 18 лет. Руководители клубов просто-напросто перестраховываются, чтобы данный закон не нарушался. Приходилось делать выбор... Сейчас же мы разработали схему, при которой многие проблемы решаются: и люди попадают на концерт, и бар работает без лишних сомнений.

Расскажу об этом, потому что наше нововведение, я думаю, скоро будет работать во всех развлекательных заведениях города. Теперь на концерты могут попадать практически все. Но на входе людям, имеющим при себе паспорт или другой документ, подтверждающий наступление 18-летнего возраста (например, водительские права), будут надевать специальный пластиковый браслет, который невозможно снять без повреждений. Бармены, в свою очередь, предупреждены о том, чтобы пиво и другие алкогольные напитки отпускались только людям, имеющим на руке такой браслет. Таким образом, при соблюдении всех правил, продажа алкоголя несовершеннолетним исключена.

И последнее про возрастные ограничения на концертах. Наша компания, равно как и наши партнеры, оставляем за собой право ограничивать вход в клуб для лиц, не достигших 15-16-летнего возраста без сопровождения родителей. Связано это с безопасностью и некоторыми этическими соображениями.

Михаил Бушнев: Причиной подобных возрастных ограничений, в основном, является вопрос продажи алкоголя несовершеннолетним. Именно поэтому вводятся ограничения. Но, как верно заметила читательница, большая часть аудитории попадает «под запрет». На концертах и прочих фестивалях, которые мы проводим, такие ограничения отсутствуют за счет того, что происходит «фильтрация» зрителей прямо на входе. Охрана имеет право спросить у посетителей паспорт (об этом мы информируем зрителей на стадии анонса мероприятия), и лица, не достигшие 18 лет, либо НЕ получают входные браслеты, либо получают определенные отметки на руки (печати, крестики — на манер европейской практики, основанной на движении straight edge), и уже бармены, по этим опознавательным знакам, ориентируются, кому можно продавать алкоголь, а кому нет.

В случае же, когда age control связан с политикой клуба, не позволяющей несовершеннолетним находится на территории клуба в позднее время, мы выбираем адекватное для подобной публики время — 19:00-21:00.

Кирилл Радченко: Мы уже думали на эту тему. Привоз в Зеленоград станет реалией тогда, когда мы будем уверены, что на вновь собравшуюся группу «Ленинград» будет куплено достаточное количество билетов при, стоит заметить, весьма немаленькой их стоимости. Если навскидку, то концерт «Ленинграда» может обойтись для зеленоградцев от 2000 рублей за билет. Сейчас, мне кажется, что это могут себе позволить не все.

Михаил Бушнев: Ничего невозможного нет. Другое дело, что у группы «Рубль» очень жесткий гастрольный график. В ближайшее время концерт не предвидится, но то, что он состоится — это точно. Переговоры уже ведутся.

Кирилл Радченко: Мы уже работали в этом направлении. Совокупность нескольких обстоятельств не делает такие проекты привлекательными для нас. После того, как я имел содержательную и, в общем-то, не совсем приятную беседу с сотрудниками, контролирующими (в обоих, надо полагать, смыслах) оборот наркотиков и психотропных препаратов, я в такие проекты вписываться не хочу. И вторая причина — чисто коммерческая: нам это невыгодно.

Михаил Бушнев: Это вопрос к промо-группам, которые в огромном количестве действуют на территории Зеленограда и занимаются проведением вечеринок. Мы делаем упор на концерты и фестивали.

Кирилл Радченко: Скажу больше. Мы уже ведем конкретные переговоры с этой группой. И концерт «Алисы» в целом реален — если не в Зеленограде, то в ближайших к нему населенных пунктах. Скорее всего, это будет весна уже 2011 года.

Михаил Бушнев: Возможно. Вопрос времени. В наших планах на данный момент этой группы, увы, нет.

Кирилл Радченко: Здесь мой коллега будет более компетентен. Я, честно признаться, слабо ориентируюсь в хип-хоп и рэп-направлении с точки зрения маркетинга. И в ближайшие дни лучше ориентироваться не буду.

Михаил Бушнев: Концерт одного из этих артистов состоится в обозримом будущем. Кого именно — не скажем, чтобы не раскрывать все карты :) Переговоры уже ведутся.

Кирилл Радченко: Есть другие планы. Есть планы на группы Lumen, «Элизиум», «Ляпис Трубецкой», «Звери», «Мумий Тролль». Есть планы на дискотеки и несколько тематических проектов. Насколько мне известно, Фред Дерст, Трэвис Баркер, Билли Джо и Тилль Линдеман любят бывать на втором этаже «Иридиума», а также в зеленоградских кабаках, флиртуя с зеленоградскими девушками. Говорят, кто-то из них недавно собирался на концерт Надежды Кадышевой.

Михаил Бушнев: Сразу же после The Beatles :) На самом деле, в наших планах пока нет таких глобальных проектов. Плюс, к сожалению, ни одна концертная площадка города не сможет удовлетворить райдер даже второсортных западных артистов.

Кирилл Радченко: Всегда поражает и удивляет, как один человек может выражать мысли не просто группы людей, а «зеленоградской публики» в целом. Ну, раз «ждет» — значит будут и те, и другие. Под открытым небом на площади Юности.

Михаил Бушнев: Всему свое время. Это касаемо «Алисы» и ДДТ. По поводу U2, я думаю, вы сами понимаете, что в Зеленограде им негде выступать. Они все больше стадионы любят…

Кирилл Радченко: Ценообразование — это самый неудобный для меня вопрос. Одновременно и самый ожидаемый. Здесь несколько вариантов ответов сразу. Можно было бы сказать, что такие цены складываются исходя из гонораров артистов, и я бы не соврал. Действительно, сейчас гонорар востребованного артиста поднялся до такого уровня, что делать билеты более дешевыми коммерчески не оправдано. Также в стоимость закладываются затраты на изготовление рекламы и проведение рекламной кампании, аренду зала, аппаратуры, на другие переменные позиции. Учитывая то, что фанаты любят сдирать афиши и растяжки, дворники ненавидят оповещение населения о культурных событиях в любом виде, стоимость рекламной кампании постоянно растет. Но при этом количество людей, желающих посетить концерт — не растет. Есть над чем подумать.

При этом, компания PX-PROMO имеет в своей деятельности некоторый принцип, которым мы постоянно руководствуемся. Это принцип того, что концерты должны быть доступными. Чтобы, например, работающий человек мог без ущерба для своего бюджета посетить 2-3 культурных мероприятия в месяц. К сожалению, мы не можем сделать билет дешевле 600 рублей на концерт исполнителя, гонорар которого больше, например, 5 тысяч евро. Но при этом я лично считаю непозволительным устанавливать аналогичные цены на концерт, весь бюджет которого в разы меньше обозначенной выше цифры.

Для концерта популярных артистов билет стоимостью 400-700 рублей кажется мне нормальным, для не очень популярных — до 500 рублей. Но, с другой стороы, я рекомендую автору вопроса посмотреть стоимость концертов «Ранеток», Киркорова и Бутусова.

Михаил Бушнев: Входной билет на концерт любого артиста рассчитывается исходя из гонорара этого артиста и прочих затрат. Так же, как и стоимость, допустим, джинсов, базируется на затратах на производство и т. д.

Конкретно по ценам на Дельфина и Чачу, я думаю, ответит мой коллега. Возможно, у него иной порядок расчетов.

Кирилл Радченко: Могу ответить за себя. Мы здесь, потому что уже несколько лет подряд наша команда занимается организацией мероприятий в Зеленограде. Мы не вчера созданы, и поэтому вполне логично нас считать «ветеранами» концертного рынка.

Наверное, я не изобрету велосипед, если расскажу Вам о том, что в Зеленограде регулярно проходят различного рода и тематики мероприятия: концерты, семинары, конференции, презентуются театральные постановки и так далее. Я не без удовольствия почитал бы ответы организаторов выступлений Киркорова и Михайлова, кстати. Наша компания в ближайшее время объявит старт сразу нескольких проектов — это и фламенко, и бардовская песня, и «попса». То есть конкретно мы не замыкаем свою деятельность в стены исключительно клубов — PX-PROMO с удовольствием поработает в Дворцах культуры, в театрах и, не побоюсь это заявить, лекционных залах вузов.

Мы будем готовы привезти «Машину времени» и даже ДДТ сразу же, как только площадки города смогут принять эти концерты на приемлимых для нас условиях.

Михаил Бушнев: 1. Я думаю на первый вопрос следует отвечать именно представителям Инфопортала. Наше присутствие в этой конференции обосновано в анонсе конференции.

2. Музыка — это искусство стройного и согласного сочетания звуков, как последовательных (мелодия, напев, голос), так и совместных (гармония, соглас, созвучие); равно искусство это в действии (словарь Даля). А вот жанров и стилей в музыке сотни, а то и тысячи. Мы одинаково хорошо относимся ко всем существующим. Именно поэтому занимаемся и рэп-артистами, и рок-музыкантами, и поп-проектами.

3. Конкретных решений по этим группам у нашего агентства на данный момент нет. Следите за анонсами.

Кирилл Радченко: Прежде всего, мы для себя приняли решение не заниматься привозом резко «провокационных» артистов. Пускай эти проблемы принимают на себя другие, более «смелые» промоутеры)))

Не буду врать — мы всегда рассчитываем на профессиональную работу службы безопасности площадки. Насколько мне известно, клуб «Z1» в свою очередь работает в тесном контакте с органами правопорядка. Есть заведения, где охраны как таковой не существует — в таком случае мы пользуемся услугами ЧОПа. Но никогда на наших концертах не возникает массовых беспорядков. Где-то рядом они могут происходить, но контролировать это уже не в силах ни один организатор, мне кажется.

Михаил Бушнев: На всех концертах присутствует внушительное количество охраны для разрешения подобных конфликтов. Конфликты, которые происходят через несколько часов ПОСЛЕ окончания концерта, мы, к сожалению, контролировать не можем. Этим занимается милиция.

Кирилл Радченко: С распространением билетов ситуация обстоит так. Мы стараемся максимально расширить сеть продаж, чтобы место продажи билетов было в шаговой доступности. Подключаем к этой программе всех наших партнеров, стараемся подтянуть все музыкальные магазины, студенческие организации и институты в целом. На сегодняшний день в стоимость билета мы закладываем комиссию, которую берут с нас «продавцы». Соответственно, билет без всяких «комиссионных сборов» становится дешевле.

Стараясь делать билеты максимально доступными, мы стремимся снизить цены. В ближайшее время наша компания ведет услуги бронирования и доставки билетов. На нашем официальном сайте www.pxpr.ru можно будет заказать билет по самой низкой цене. Более того, я думаю, что мы будем реализовывать билеты на все мероприятия, проходящие в городе.

Михаил Бушнев: Вопрос к Кириллу.

Кирилл Радченко: Я не вмешиваюсь ни в один «не наш» бизнес. PX-PROMO ведет честные правила игры — за это я ручаюсь.

Мы, признаться, не только концертная компания. У нас есть ресурсы для разработки и реализации рекламных кампаний любой сложности. Я лично предпочитаю позиционировать PX-PROMO как event-компанию, то есть наша основная специфика — это организация мероприятий: корпоративы, концерты, детские праздники и другое. Мы не стремимся навредить бизнесу наших, условно говоря, конкурентов. Это некрасиво и неэффективно — да и зачем, если мы всегда можем предложить наиболее привлекательные условия сотрудничества? И еще. Если я буду посвещать свое время различным телодвижениям, основная цель которых — «помешать конкурентам», то я просто не буду успевать делать что-то свое. Да и в принципе особой конкуренции сегодня на рынке развлечений в Зеленограде нет. Пять промоутерских групп — это не конкуренция, по большому счету.

Михаил Бушнев: 1. Перспективы самые радужные. Масса планов и проектов: запущенных и в перспективе. Карты раскрывать не будем. Чужим идеям очень часто любят «приделывать ноги» :)

2. Договоренностей не существует, но стараемся, чтобы мероприятия не пересекались, дабы не мешать друг другу.

3. Мы ведем честную игру…

Кирилл Радченко: Такие правила должны существовать. Скажу честно — у меня не существует принципа «не делать концерты в один день». В этом вопросе я руководствуюсь исключительно коммерческими обстоятельствами.

Вообще — да, сейчас существуют. Я с Мишей периодически связываюсь, делимся планами — только лишь с целью понимать, что творится на рынке и в какую сторону двигаться. Я думаю, что должно быть одно негласное правило — уважать время и силы своих коллег. А это значит: не заклеивать афиши, не срывать баннеры, не срывать концерты. И количество этих самых «не» зависит от того, насколько дружелюбно настроены наши коллеги. Те, кто сегодня не хочет соблюдать это правило, завтра могут вообще, что называется, «сойти с дистанции». Это лишь вопрос времени.

Не хочется заканчивать ответ на такой ноте.

Пускай все будет хорошо. Я так часто упоминал коммерцию, выгоду и тому подобные слова, что многие могли подумать: «Им лишь бы заработать денег». Конечно, целью любого бизнеса является извлечение прибыли, но я хочу обратить внимание как наших коллег по конференции, так и всех читателей Инфопортала на то, что в конечном счете самое дорогое и необходимое что есть — это вера, добро и любовь. Не надо стесняться делать добрые дела, не надо стесняться любить... Нужно верить в добро. Именно это несколько дней назад помогло родителям маленькой девочки Саши из Зеленограда собрать огромную сумму денег на операцию благодаря интернет-сообществу.

Михаил Бушнев: Выше я дал ответ на подобный вопрос.